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郑州礼仪公司:广告定位具划时代策略

来源:http://www.aydinprofil.com/news/106.html发布时间:2018-07-17

郑州礼仪公司——郑州万豪文化传播澳门二十一点
  广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后,对广告创意策略最具划时代意义的理论。定位要“相对于竞争对手”,表明定位广告是一种竞争性广告,因为定位是一种心理位置上的竞争,定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。  

    定位是一种攻心战略,公关活动策划执行定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者,要求更细致的消费心理研究。定位观念特征:定位为受众有限的心甜味提供了一种简化的信息;定位借助的是一种位序符号;定位与受众心理的保守性和可塑性。


    广告定位策略包括以下几种:
    1、领导者定位:建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中一或领导位置的定位策略。 
    2、比附定位:紧跟行业领导者。这是在竞争品牌位置相当稳固,原有位序难以打破重组的情况下,或自己品牌缺乏成为品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略,这种定位策略使自己的品牌与品牌发生一定的比附性关系,在承认竞争品牌地位的基础上占据紧随其后的位置。
    3、细分定位:寻找市场空隙,细分定位是在原有的位序序列中,分解出更细更小的类别,在大阶梯中分解出小阶梯,然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在广告创意中,寻找空隙的策略很多,例:价格空隙,性别空隙、年龄空隙等。通过这一手段澳门二十一点可以寻找到象很多成品牌所寻找到的市场空隙来作为澳门二十一点广告创意和进行广告诉求的立足点。 
    4、重组定位:重新为竞争定位,公关活动策划执行在市场上自给自足产品类别都成百上千,想寻找一个尚虚位以待的空隙,机会很少,而领导者和“一”的位置更是一。面对上述困难,最不幸的选择是退出竞争,但企业可以利用重组定位策略,为自己创造机会。重组定位策略的要点是根除一个既存的观念,产品,然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。 
    5、“高级俱乐部”策略:公司在不能取得一名或某种很有意义的忏悔,而市场空隙又不存在时,便可以采取这种策略。通过这一概念的提出,将本处劣势的公司纳入“高级俱乐部”中,而俱乐部成员在受众看来,才是的。这无疑提升了公司在受众心目中的位置。

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